导读：本文是投资心理学系列第4篇。系列文章基于行为金融学理论，针对投资中易犯的各类错误进行分析，帮助我们了解背后的心理偏差，战胜自我，从而稳定盈利。

你常去一家川菜馆，附近又开了一家。和你口味相似的朋友向你强力推荐新开的川菜馆，你自己还没去吃过。一天你要请客，你选哪家？

A、常去的川菜馆，因为对那里很熟悉。

B、新开的川菜馆，因为和你口味相似朋友的强力推荐。

C、再去找家新的饭馆。

今天聊聊熟悉性偏差，也是投资者易犯的错误之一，而且会导致投资者的风险并不会随着持股数量的增多而分散。

一、什么是熟悉性偏差

心理学研究发现，人们分析某事件前，通常先在记忆中搜索该事件，并根据对该事件的熟悉程度来判断其发生的概率，认为容易联想到的事件发生的概率大于难以联想的事件，这就是熟悉性偏差。

熟悉性偏差也是我们生活中需要规避的心理陷阱之一，受其影响，人们就倾向于相信自己熟悉的东西、容易放弃不熟悉的。比如买东西，大多数总是喜欢买自己常用的、或者是广告中推荐的，比如买牛奶，首选蒙牛或伊利；买空调，先看格力或海尔。企业每年花费巨资做各种广告，就是利用这个偏差，在消费者中建立品牌认知，增加购买可能。这些状况造成的后果，就是自己被困在“茧房”里而不自知，久而久之，内心变得不愿接受新鲜事物，思想开始僵化，跟不上时代潮流。所以老年人更易受熟悉性偏差的影响。

探求其原因，熟悉性偏差可能受这几方面因素影响：

• 普通人对不熟悉的事物天然的恐惧心理；
• 信息幻觉，普通人往往会过度相信自己已经获得的信息；
• 控制力幻觉，几乎所有人都喜欢在自己比较熟悉的环境下行动。

二、熟悉性偏差对投资的影响

熟悉性偏差严重的投资者，常常将资金投入到“他所知道的”事情之中：依据朋友或者信任的所谓大V推荐的股票，或者热衷于购买自己熟悉的产品、地区、行业或者公司的股票，对不熟悉的股票则不愿问津。这样做的风险在于，这些选择不是客观、理性和科学的，一方面大概率投资的分散化不足，仓位过度集中于投资者熟悉的股票上；而另一方面，投资者的视野狭窄导致忽略了市场上其它更好的投资机会。结果是既忽略了熟悉领域的风险，又错过了不熟悉领域的投资机会。

熟悉性偏好的根源，也来自于投资者对未知的恐惧加上对熟悉性的信息幻觉和控制力幻觉。

三、问题答案的解析

选择A表示你被熟识性思维所左右，乐于选择自己熟悉的事物，但熟悉的往往不是最好的。

选项B，因为你已经向口味相似的朋友们咨询过新菜馆的水平，所以你应当打破熟悉的框框，做出不熟悉但很可能更好的事。

选项C，在请客之前去现找饭馆一方面成本高，另一方面风险比B选项更大。

四、应对熟悉性偏差的策略

对于普通投资者来说，应对熟悉性偏差，首先要学会借力。各券商APP、第三方金融服务商APP上都有要闻、研报类板块，可以帮助普通投资者打开视野，了解各行业的信息、深度研究报告，尽可能全面的获取市场、行业、个股的信息。

其次是投资要适当的分散化，投资组合的股票数尽量做到3只以上以分散和降低风险。对于大多数既没有资金优势、有没有信息优势的普通投资者而言，轻率地全仓一只股，不是投资、是赌博。